في مهرجان "دبل ١١"، برهنت LINSY مجددًا على قدرتها التنافسية القوية في قطاع المفروشات المنزلية. بفضل ابتكارها في تسويق المحتوى، واستراتيجياتها المُحسّنة للمنتجات، وتكاملها العميق بين منصات الإنترنت والواقع الافتراضي، حققت الشركة نموًا مطردًا عبر منصات متعددة. شكّل الأداء المستقر في القنوات الإلكترونية أساس نجاح LINSY في مهرجان "دبل ١١"، بينما ساهمت استراتيجيتها المبتكرة في تسويق المحتوى في توليد زيارات وتحويلات كبيرة للعلامة التجارية.

اختراق تسويق المحتوى: ابتكار البث المباشر وبناء مصفوفة الزيارات

في بيئة التجارة الإلكترونية المشبعة بالمعلومات، نجحت LINSY في جذب انتباه المستهلكين من خلال ابتكار المحتوى. وأصبح نموذج التسوق المباشر المُجدد من أبرز معالم حملة LINSY في مهرجان Double 11. وقد أظهرت البثوث المباشرة التجريبية، مثل "سيارة وزنها 100 طن تسحق مرتبة"، جودة المنتج بصريًا وعززت ثقة المستهلكين. وخلال فترات المبيعات المنتظمة، ركزت العلامة التجارية أيضًا على تخطيط المحتوى. وقد عززت غرف البث المباشر ذات الشاشة الخضراء جودة عرض أثاث الخشب الصلب بفعالية من خلال مشاهد افتراضية كالجبال والأنهار والبحيرات، مما أدى إلى زيادة في حركة الزيارات العضوية بمقدار ثلاثة أضعاف شهريًا. كما ابتكرت LINSY أيضًا في تنسيق المحتوى من خلال إطلاق السلسلة القصيرة الأصلية "100 يومية للتوصيل والتركيب المنزلي"، والتي لاقت صدىً عاطفيًا لدى المستهلكين من خلال قصص واقعية، وحققت ملايين المشاهدات.

تكامل القنوات: تجربة سلسة عبر الإنترنت وخارجها

لعب نموذج LINSY الفريد للربط بين المتاجر الإلكترونية والتقليدية دورًا محوريًا خلال مهرجان الحادي عشر من ديسمبر. وقد أصبحت أكثر من 1000 متجر تجارب أنشأتها العلامة التجارية في جميع أنحاء البلاد نقاط تواصل مهمة للمستهلكين للتفاعل مع المنتجات. وتتكامل هذه المتاجر مع منصات رئيسية مثل تاوباو، وجيه دي.كوم، وميتوان، مطبقةً نموذج "المنتجات نفسها، الأسعار نفسها، العروض الترويجية نفسها". ويمكن للمستهلكين تقديم طلباتهم مباشرةً في المتاجر أو مسح رموز الاستجابة السريعة الخاصة بالمتاجر للطلب عبر الموقع الإلكتروني الرسمي لـ Tmall، والاستمتاع بخصومات وعروض مهرجان الحادي عشر من ديسمبر.

التقاط اتجاهات الصناعة: تحديد متطلبات المستهلكين الجديدة بدقة

خلال مهرجان Double 11، كانت اتجاهات الاستهلاك المنزلي تتغير بهدوء.

يشير تحليل القطاع إلى أن هيكل استهلاك "سيناريو المنزل" لهذا العام قد تحول من تأثيث المنازل بالكامل للعقارات الجديدة إلى تحسين وتجديد المساكن القائمة. ويدفع سعي الشباب إلى أنماط حياة ذكية، مُرضية، ومُركزة على الجودة، الابتكارَ والتحسينات في الفئات التقليدية.

ازداد الإسراف في الاستهلاك الذاتي. جلب موظفو المكاتب المهتمون بصحتهم كراسي مريحة إلى منازلهم، حيث ارتفعت المعاملات بنسبة 70% على أساس سنوي في المرحلة الأولى من مهرجان "دبل 11". وزادت فئات خزائن العرض للشخصيات القابلة للتحصيل بنسبة 160% على أساس سنوي. وأصبحت أرائك "القطط الخشنة" منتجًا رائدًا جديدًا في قطاع الحيوانات الأليفة المنزلية، حيث تجاوز حجم المعاملات 250% على أساس سنوي.

حافظت ديكورات منتصف القرن الحديث على شعبيتها. خلال مهرجان دابل ١١، شهدت مبيعات الكراسي المميزة ذات الطراز الحديث من منتصف القرن زيادة بنسبة ٢٩٠٪ على أساس سنوي، بينما نمت مبيعات طاولات الطعام ذات الطراز الحديث من منتصف القرن بنسبة ٢٢٩٪ على أساس سنوي.

من خلال استيعاب اتجاهات الاستهلاك هذه بسرعة وتعديل استراتيجية منتجاتها على الفور، نجحت LINSY في اغتنام فرص السوق. يُعد نموذج المعاملات الإلكترونية، الذي يعتمد على التجربة التقليدية، نهجًا ناضجًا تتبعه LINSY منذ سنوات. بعد اكتشاف العلامة التجارية عبر الإنترنت، يزور بعض المستخدمين أيضًا متاجرها الفعلية، مما يعزز معدل تحويل طلبات العملاء داخل المتجر. في المستقبل، ومع النمو المستمر في متطلبات الشباب المتعلقة بالترفيه، ستصبح مجالات محددة، مثل غرف الألعاب والأثاث المناسب للحيوانات الأليفة، نقاط نمو جديدة لـ LINSY.